Как выживет табак без рекламы?

Veto на рекламу табака сломает жизнь всемирный табачной индустрии. Отказ от сигаретного промоушена диктует рамочная конвенция по борьбе с курением.

Итак, совсем сравнительно не так давно не только о запрете на рекламу табачных изделий, но и о полном отказе от табака в течение ближайших 15 лет заявил Европейский союз (ЕС). Вне табака могут быть все страны ЕС. Данный вопрос в сентябре разглядит Европейская комиссия.

Брюссель уже поставил цель – снизить потребление табака в ближайшие пять лет на 10 процентов.

Европейская комиссия настроена без шуток и уже внесла предложение расширить налог на табак. на данный момент налоги на сигареты в ЕС составляют 75% от цены одной пачки и 64 евро за тысячу единиц табачной продукции. Через пять лет эту планку планируют поднять до девяноста евро.

Отметим, что и Российская Федерация также усложняет деятельность производителей табака введением новых акцизных марок, увеличением самой ставки налогов.

Просматривайте кроме этого: Табачно-водочный коллапс в Российской Федерации неминуем

Против мировых корпораций выступает Геннадий Онищенко. Роспотренадзор собирается судиться с табачными компаниями из-за большого содержания в сигаретах смол и никотина. Российская Федерация кроме этого может войти в перечень государств, каковые всецело откажутся от курения, говорят специалисты.

По словам главы комитета по предпринимательству Госдумы и экономической политике Евгения Федорова, «Российская Федерация двигается такими же темпами, как и Европейский союз, по ограничению курения табака. на данный момент подготавливается технический регламент к принятию. Он будет принят во втором чтении уже в осеннюю пору.

Помимо этого, принимается закон об ограничении курения табака», – отмечает Федоров.

Но, к введению новых акцизных марок местные табакопроизводители уже практически готовы. Но же перекрытие кислорода запретом рекламировать собственную продукцию больнее ударит по отрасли.

Согласно точки зрения собеседника отечественного делового портала, консультанта по бренд-стратегиям Виктора Тамберга, в случае если данный запрет будет введен, в отсутствие для того чтобы инструмента формирования имиджа, производители будут испытывать сложности, как в конкурентной борьбе существующих марок, так и в выводе новых. Особенно в случае если учесть, что четким и верным имиджем на табачном рынке могут похвалиться единицы.

По большей части запрет коснется, так называемой, ATL -рекламы, другими словами, рекламы размещаемой в прессе, на уличных и других носителях. «Без оглядки на то, что это сохраняет достаточно простора для маневра, поскольку по большому счету всю рекламу запретить нереально, однако, негативные последствия для производителей будут. Это связано с тем, что сигареты – имиджевый продукт, а нюансы имиджа максимально действенно доносятся как раз прямой рекламой, которую коснется запрет. У производителей табака вследствие этого появятся сложности с перераспределением существующих потребителей», – не сомневается в.Тамберг.

По словам собеседника Bigness . ru , генерального директора отраслевой ассоциации «Табакпром» Вадима Желнина, все возможности рекламы табака будут употребляться отныне «лишь только в местах продаж, быть может, в местах, отведенных для курения, быть может, в специальных изданиях».

Без оглядки на то, что табачники в целом готовы к столь строгим мерам, назвать их довольными рамками конвенции запрещено. «Само собой разумеется, это очень сильно ограничивает возможности индустрии, это не очень приятно для нас. К примеру, в связи с принятием конвенции будут повышены размеры предупредительных надписей на пачках. Вследствие этого нам нужно будет менять дизайн пачки.

В таковой ситуации, конечно, ответственна была бы реклама, которая помогла бы повысить узнаваемость сигарет в новом дизайне», – сетует он.

В.Желнин показывает на то, что в силу собственной законопослушности табачная отрасль не начнёт использовать, так именуемые, зонтичные торговые марки, как это делали по окончании введения рекламных ограничений производители алкоголя, издавая под маркой водки, например, пресную воду. «Мы точно не будем производить ничего аналогичного под маркой сигарет. Могу с уверенность заявить, что табачная индустрия на такие вещи не отправится. Помимо этого, отечественный табачный кодекс запрещает и применение для того чтобы приема, как product placement (размещение реквизита в фильме, сериале)», – говорит генеральный директор «Табакпрома».

Виктор Тамберг предлагает максимально действенно применять отведенный мизер рекламных площадей. По его словам, в случае если в Российской Федерации будет запрещена вся без исключения печатная и наружная реклама, кроме того оставшегося пространства для маневра будет предостаточно для промоушена.

Он уверен в том, что в этих условиях разумно более хорошо трудиться с розницей. Помимо этого, имеется возможность расширить масштаб промомероприятий.

Непременно, вследствие этого «возрастут вложения в мерчендайзинг, покажутся нестандартные рекламные носители в точках продаж, возможно, изменится упаковка, чтобы вместить больший количество рекламной информации. Как рекламоноситель будут интенсивнее употребляться всевозможные вкладыши в сигаретные пачки, сами пачки, а быть может, и сигареты», – говорит консультант по бренд-стратегиям.

По его словам, табачникам возможно активнее задействовать интернет, в особенности в формате скрытого действия: реклама в блогах, поисковая оптимизация, вирусные акции, словом все то, что не разрещаеться быть не имеет возможности, поскольку не подлежит контролю.

Помимо этого, он уверен в том, что производители начнут экспериментировать с самим продуктом, упаковкой нестандартной формы, вкусом, разработками. Обладателям табачных брендов нужно будет быть более изобретательными, говорит он.

Резюмируя все выше сообщённое, возможно быть уверенными, жизнь производителей сигарет, папирос, сигар по окончании частичного запрета табачной рекламы – еще как вероятна. Конечно, многим из них придется несладко, в особенности тем, кто не отличается особенной изворотливостью и громадными рекламными бюджетами.

По словам, В.Желнина, быть может, с ужесточением мер в рамках конвенции, продолжится, но уже более динамично процесс слияния-поглощения небольших производителей большими.

В целом же, табачная индустрия России обречена на продолжительную и практически радостную судьбу. От введения этих строгих способов борьбы с табакокурением вряд ли уменьшатся общий объём и объёмы рынка потребления, уверены эксперты.

В Российской Федерации уже семь лет борются различными методами с пристрастием граждан к не добрый привычке – курить. Но, согласно данным статистики все это время количества рынка остаются постоянными. Единственное, к чему может привести игра правильно рамочной конвенции – трансформации предпочтений потребителей в пользу самые узнаваемых марок табака.

Наталья Трефилова

Занимательные записи

Мы подобрали для вас релевантные статьи:

  • Табачная реклама в скрытой форме

    Не следует удивляться тому, что в недалеком будущем в Российской Федерации покажутся носки Marlboro, туалетная вода Vogue, шоколад Camel, а в фильмах актеры будут все время курить либо жадно крутить в руках пачку…

  • Спам — стабилизиционая реклама

    Кризис заставил многие компании сократить затраты на рекламу. Правильнее, на простую, легальную рекламу. «Недорогие и сердитые» способы опять в почете. Массовые рекламные рассылки (попросту спам),…

  • Пивная реклама сейчас обесчеловечена

    С 1 августа по телевизору больше нельзя увидеть рекламу пива с незримым присутствием человека. Из рекламных роликов должны провалиться сквозь землю чокающиеся бокалы, тосты, прочие признаки и смех…

  • Страна «напитков молочных»

    В Российской Федерации начинает действовать регламент на молочную и молоко продукцию, ориентированный на права потребителей. В частности, по новому регламенту молоком может именоваться лишь цельное молоко. А все…

  • «Северный поток» повернет вспять?

    Российский масштабный проект газопровода «Северный поток» снова наткнулся на препятствия. Прибалтика выдвигает экологические претензии к проекту. Но, основной обстоятельством недовольства этих…

#1 Проверка акцизных марок алкаголя ТТН УТМ ЕГАИС


Комментирование и размещение ссылок запрещено.

Комментарии закрыты.